Гайд представляет собой руководство или инструкцию, которая помогает людям разобраться в определенном предмете. Обычно гайды посвящены профессиональным или техническим вопросам.
Название гайда происходит от английского слова "guide", что означает "направление", "руководство", "путеводитель" или "гид". Не следует путать гайд с гайдлайном, который представляет собой методические рекомендации в профессии или иногда "дорожную карту" для освоения определенного навыка.
Зачем нужны гайды
Гайды имеют несколько целей. Они служат для обучения, но не только. Руководство содержит структуру процесса, способы его выполнения и алгоритм, изложенные на понятном человеческом языке. Поэтому во многих профессиях гайды помогают выполнять рабочие задачи в соответствии с планом и предотвращать отклонения. Это особенно полезно, например, в интернет-маркетинге.
Четкие и подробные гайды помогают избежать разногласий при выполнении рабочих задач, они сразу же описывают необходимую терминологию и приносят порядок в деятельность. Они являются ценным ресурсом для организации работы, особенно в сложной и комплексной сфере, такой как цифровая среда.
Гайды в маркетинге
В сфере интернет-маркетинга гайды широко применяются в профессиональных целях.
Контент-маркетинг: Качественный контент - это руководство, которое использует простые и увлекательные формулировки для объяснения определенной темы. Гайды создаются для продвижения веб-сайтов, продуктов, услуг или аккаунтов в социальных сетях и т.д.
Исследовательский гайд: Это план маркетингового исследования, который определяет, как и в каком формате оно должно проводиться. В гайде указываются мероприятия, которые необходимо провести с участниками исследования, описываются необходимые действия, иногда указывается, как вести разговоры и о чем сообщать. Это инструкция, которая помогает провести исследование правильно.
Катгайд: Термин "катгайд" происходит от английского "cut guide" и означает "руководство по изготовлению и монтажу". В маркетинге он часто используется в контексте создания личного бренда. Катгайд описывает стандарты для создания мерчандайза и различной фирменной продукции, включая формы, размеры и декоративные элементы.
В основном, это техническое задание для рекламных подрядчиков, которые создают брендированные предметы для компании. В отличие от брендбука и гайдлайна, это краткий и конкретный гайд, в котором перечислены только технические стандарты и детали.
Гайдлайн: Как мы уже упоминали ранее, гайдлайн в маркетинге имеет более узкое значение. Он представляет собой руководство по использованию фирменного стиля, более полное и подробное, чем катгайд. Гайдлайн описывает цвета, формы, шрифты и предоставляет рекомендации по их сочетанию и использованию, а также указывает предпочтительное расположение визуальных элементов. Этот термин также может быть синонимом для дизайнбука или паспорта стандартов на русском языке.
Иногда как катгайд, так и гайдлайн рассматриваются как часть брендбука, который представляет собой полноценную "книгу бренда", описывающую, как компания представляет себя внешне.
Гайды в IT-индустрии
В контексте IT, гайды представляют собой инструкции, руководства или обзоры технологий и профессий. Они являются ценным ресурсом для новичков, которые стремятся разобраться в различных специализациях, терминологии и необходимых компетенциях. Гайды для специалистов представляют собой руководства по использованию конкретных технологий. Они помогают специалистам разобраться в особенностях и функциональности определенных инструментов или систем, а также предоставляют практические рекомендации для их применения.
