Копирайтер-маркетолог : чем занимается и как им стать?
Копирайтер-маркетолог занимается созданием рекламных текстов, направленных на привлечение внимания потенциальных покупателей. Он должен понятно и лаконично описать особенности товаров или услуг, учитывая интересы целевой аудитории и соответствуя требованиям заказчика. Эксперты в этой области имеют возможность работать как в офисе постоянно, где заказчики постоянно доступны, так и на удаленке, где требуется самостоятельно привлекать клиентов.
Тем не менее, работа на удаленке имеет свои плюсы и минусы, и она подходит не каждому. Работая вдали от офиса, нужно самостоятельно находить заказчиков и поддерживать контакт с ними, что требует умения налаживать эффективный диалог. Для избежания лишних корректировок, конфликтов и утраты заказов важно с самого начала обсудить все детали с клиентом, а в некоторых случаях заключить официальный договор.
Прежде чем начать работу, обсуждаются цели, объем работы, сроки и оплата. После этого специалист приступает к работе, часто требующей глубокого анализа рынка и большого объема информации. Эти данные структурируются, а затем определяются ключевые моменты для рекламного сообщения. Создается портрет потенциального клиента с его потребностями и интересами. Важно уметь рассматривать продукт или услугу глазами потенциального покупателя и выявлять выгоду и пользу от их приобретения.
Стилистика подачи информации также определяется в соответствии с аудиторией, используя понятные и близкие термины и выражения.
Сфера обязанностей копирайтера-маркетолога довольно обширна. Он занимается созданием коммерческих предложений, промо-листов, маркетинг-китов, сценариев, нейминга, разработкой многостраничных веб-сайтов, редактированием текстов, а также формированием технических заданий для копирайтеров и дизайнеров.
Эта творческая профессия требует разносторонних знаний, навыков организации и коммуникативности. Особенно важно уметь продвигать себя как специалиста. Непрерывное совершенствование и развитие профессиональных навыков являются важной составляющей процесса. Повышение квалификации делает работу более интересной и способствует увеличению доходов.
В чем заключается работа копирайтера по профессии?
Термин "копирайтеры" применяется к тем, кто создаёт оригинальные коммерческие тексты, не прибегая к копированию материалов из различных источников. Для того чтобы создать уникальный контент, профессионал должен обладать хорошим пониманием тематики будущего текста, адекватно выбирать стиль написания, а также уметь структурировать и представлять информацию.
С учетом стиля, тексты могут быть:
- информационными;
- рекламными;
- обзорными;
- новостными.
Копирайтер должен обладать навыками написания в различных стилях. Обычный копирайтер работает по техническому заданию. В то время как копирайтер-маркетолог самостоятельно определяет задачи. Он анализирует материал, выбирает стиль и структуру текста.
Профессионалы высокого уровня в этой области очень востребованы на рынке труда. Ведь правильно написанный и грамотный текст способствует формированию представления о компетентности, надежности компании, а также качестве предоставляемых товаров и услуг.
Приобретение необходимых знаний и навыков для работы в качестве копирайтера-маркетолога можно осуществить самостоятельно или через специализированные курсы. Людям с базовым гуманитарным образованием, где уделяется важное значение точности и грамотности изложения, может быть легче освоить профессию копирайтера-маркетолога. Часто в требованиях к резюме можно найти запросы о наличии филологического, журналистского или лингвистического образования. Тем не менее, это не означает, что люди с техническим или другим видом образования обязательно обречены на провал. Многое зависит от их стремления и способностей.
Для самостоятельного освоения профессии требуется значительное терпение и усердие. Сначала рекомендуется поставить перед собой четкие цели и разработать план действий. Существуют различные подходы к изучению материала.
Чтение специализированных книг и статей, а также просмотр обучающих мастер-классов помогут в формировании понимания о профессии и накоплении теоретических знаний. Взаимодействие с опытными профессионалами и обсуждение тонкостей и непонятных моментов помогут систематизировать и уточнить представление о работе. Собственная практика в написании текстов и анализе сделанных ошибок также играет важную роль. Для того чтобы стать качественным специалистом, востребованным на рынке труда, необходимо использовать все доступные источники информации, применять полученные знания на практике и постоянно совершенствовать свои навыки.
Задачи копирайтера-маркетолога включают в себя три ключевых аспекта:
- Составление убедительных текстов, нацеленных на увеличение конверсии и стимулирование продаж.
- Определение точек соприкосновения с целевой аудиторией и мотивация её к совершению покупки.
- Создание воронок продаж, автоматизированных воронок и разработка последовательности email-писем для поддержания интереса у подписчиков.
Важные навыки, необходимые контент-маркетологу-копирайтеру:
- Выявление ключевых аспектов бизнеса и продукта, глубокий анализ конкурентов и рынка, создание рекламных кампаний на основе собранных данных.
- Сегментация целевой аудитории, формирование профилей потенциальных клиентов с учетом их потребностей, желаний и проблем. Способность видеть ситуацию "глазами потребителя" и разрешать его сомнения по поводу покупки.
- Отображение реальных преимуществ и выгод компании, выделение пользы для клиента, объяснение, как товар может решить его проблему.
- Написание контента, соответствующего языку целевой аудитории, создание универсальных убедительных текстов, способных полностью выполнять поставленные задачи.
- Разработка уникальных торговых предложений (УТП), коммерческих предложений, опросных листов, маркетинг-китов, активное участие в работе над одностраничными и многостраничными сайтами.
Работа копирайтера-маркетолога начинается с глубокого анализа компании, включая товар, конкурентов, специальные предложения, цены и качество продукции. После этого, используя собранную информацию, копирайтер начинает творческий процесс, превращая тексты в инструмент роста прибыли.
Как освоить искусство не только писать, но и успешно продавать товары и услуги? Существует несколько путей, которые можно выбрать, чтобы предложить себя как специалиста в сфере копирайтинга и маркетинга:
- Путь практики. Этот путь полон сложностей и испытаний для будущего копирайтера-маркетолога. Вас ожидают подводные камни, встречи с мошенниками, корректировки, A/B тесты, прощание с ошибками и постоянный поиск новых заказчиков. Этот метод требует выдержки и настойчивости, но несомненно подходит для целеустремленных личностей.
- Бесплатное обучение. Огромное количество прочитанных книг и электронных документов может принести результаты. Добавьте сюда бесплатные тренинги, вебинары, блоги и курсы. Но в этой информационной "перегрузке" легко потеряться, и желание использовать копирайтинг в маркетинге может угаснуть.
- Платные курсы. Они структурированы логично, с ясными блоками новой информации и заданиями, которые помогут вам постепенно освоить навыки. Результат этого обучения может быть впечатляющим, но за это придется заплатить.
Независимо от выбранного пути, начинающий копирайтер-маркетолог должен осознавать, что если он достигнет "финишной черты", будет следить за трендами, изучать изменения на рынке и адаптироваться к ним, а главное — полюбит свою профессию, то услуги копирайтера-маркетолога могут стать источником не только дохода для него, но и успешных решений для его клиентов.
Популярность копирайтеров-маркетологов: разнообразные сферы
Роль копирайтинга в маркетинге можно сравнить с важностью маркетинга в копирайтинге – они образуют неразделимое целое, идеально дополняя друг друга. Копирайтер-маркетолог – это специалист, который постоянно следит за изменениями на рынке и ежедневно приобретает новые знания. И каждый день он одерживает победы.
Если сегодня этому эксперту не удается создать эффективный продажный текст, способный приносить клиенту прибыль, то завтра он рискует остаться без новых заказов. Это строго, но справедливо, придавая мотивацию к постоянному развитию в своей области, открывая новые подходы и методы, применяя уникальные стратегии продаж.
Подлинно профессиональные копирайтеры-маркетологи будут востребованы во всех отраслях, где требуются тексты. В различных предприятиях, связанных с наружной рекламой или онлайн-проектами. Даже одна консультация от копирайтера-маркетолога способна кардинально изменить ход событий. Эта услуга может быть стоимостной, но окупается весьма оперативно.
Для онлайн-бизнеса, где царит ожесточенная конкуренция, маркетологи-копирайтеры необходимы как влага в засушливую почву. Однако успешно справиться с поставленными задачами они смогут, только если умеют:
Написать действенные тексты, ориентированные на целевую аудиторию. Умело внедрять маркетинговые методы в тексты. Понимать психологические потребности продуктовых потребителей.
Глубокий взгляд на профессию
В наши дни реклама стоит дорого, и для того чтобы достичь результатов, требуются гарантии, которые, как правило, невозможно обеспечить. В этой ситуации рекламные тексты приходят на помощь, и за их создание стоит специалист – копирайтер-маркетолог.
Что же это за профессия? Проще говоря, это специалист, который работает над конкретным продуктом с целью его успешной продажи. Однако для достижения этой цели он использует не просто рекламу, а именно тексты. Ориентируясь на целевую аудиторию, специалист создает рекламный материал и представляет его с новой, привлекательной стороны.
Обычный копирайтер может создать информационную статью, провести обзор или предоставить инструкцию. Это способствует повышению авторитетности автора и увеличивает читаемость материалов, привлекая внимание читателей и стимулируя переходы. Однако в данном случае не будет активного призыва к действию, который делает рекламные тексты копирайтера-маркетолога.
Давайте рассмотрим пример действия копирайтера-маркетолога. Представьте себе сайт (блог), который предлагает разнообразные онлайн-курсы по интернет-профессиям. Курсы размещены на сайте, чтобы заинтересованные лица могли ознакомиться с информацией и перейти на страницы курсов. Однако продажи не всегда случаются, а также не каждый посетитель переходит на страницу покупки и оформляет заказ. Например, человек оставил заказ, но затем забыл о нем, возникли проблемы с оплатой доставки и так далее. В итоге, копирайтер-маркетолог осознает, что его клиентам требуются результаты, прежде всего – продажи, достигаемые благодаря эффективным текстам.
Сколько можно зарабатывать
Средний доход копирайтеров-маркетологов составляет примерно 30 000 рублей в месяц. Это, например, при расчете оплаты за 1000 символов с пробелами в размере 100 рублей. Давайте взглянем на расчет: предположим, что специалист ежедневно создает статью объемом 10 000 символов с пробелами, а стоимость 1000 символов составляет 100 рублей. Тогда нужно разделить первое число на 1000 и умножить на 100, что приведет к 1000 рублям в день. Умножив эту сумму на 30 дней, получим 30 000 рублей – месячный заработок.
Возможности для повышения дохода
Специалист имеет может зарабатывать даже больше, и это может зависеть от его установленной ставки за 1000 знаков. В случае, если рекламные тексты приносят реальные продажи, заказчик может дополнительно вознаграждать специалиста, например, предоставлять часть дохода от продажи курсов. При устойчивых продажах, доход специалиста может вырасти даже до 50 000 рублей в месяц и даже больше.
Обязанности копирайтера-маркетолога
Вышеуказанный пример вовсе не подразумевает, что копирайтер-маркетолог должен проводить всесторонний анализ рынка и создавать масштабные доклады. Далеко не так. Во-первых, это требует значительных затрат, а во-вторых, это не входит в его прямые обязанности.
Основная задача копирайтера-маркетолога заключается в том, чтобы выявить очевидные несоответствия и сообщить об этом клиенту. В некоторых случаях даже возникает необходимость отказаться от выполнения заказа из-за явной неэффективности предоставленных данных или отсутствия потенциала у текста.
Естественно, копирайтеры-маркетологи обладают различной глубиной знаний. Некоторым хватает только на базовые рекомендации, в то время как другие способны провести серьезный анализ, не уступающий профессиональному маркетологу. Однако, как уже было сказано, начальная задача заключается не в этом.
С чего начать, чтобы стать копирайтером-маркетологом
Вы имеете возможность изучать эту область, ориентируясь на различные статьи в блогах, изучая публикации в популярных изданиях, просматривая обучающие видео и общаясь с успешными авторами, которые добиваются продаж через тексты. Естественно, такой метод обучения работает, но он является долгим и плавным процессом.
Самообучение через книги и статьи; Профессиональное обучение на специализированных курсах; Самообучение на основе анализа конверсии своих текстов. Этот путь является самым сложным, времязатратным и не всегда эффективным. Копирайтеры-маркетологи всегда ценятся намного выше, чем их "обычные" коллеги, и поэтому вложенное в обучение время оправдывает себя. Дополнительный бонус - повышение профессионального статуса и, соответственно, увеличение заработка, так как мастера всегда получают больше вознаграждения.
Мы предлагаем вам ознакомиться с курсами, которые помогут вам освоить искусство написания рекламных текстов и достичь успеха за короткое время:
- Копирайтер-коммерческий писатель: Этот курс предоставляет бесплатное введение в профессию, помогая освоить её аспекты и разобраться в том, как осуществляются продажи через тексты. После завершения обучения вы сможете погрузиться в свою любимую деятельность и зарабатывать приличные деньги.
- Как писать тексты для рекламы: Данный курс поможет вам собрать воедино "головоломку знаний" о рекламных текстах. С помощью практических занятий вы научитесь создавать увлекательные тексты и повысите конверсию продаж для любых товаров, соблюдая законодательные нормы.
- Журналистские жанры для бизнеса: Этот курс способствует совершенствованию ваших навыков в области текстов и помогает продвигать продукты с помощью качественных текстов. Ваши материалы будут на высшем уровне и заинтересуют потенциальных клиентов.
Заключение
В данной статье было рассмотрено, кто такой копирайтер-маркетолог. Теперь у вас открывается новый шанс приобрести профессию, которая позволит вам зарабатывать через интернет из любой точки мира, где доступен интернет и компьютер.