Копирайтер пишет тексты, за которые платят, и жанров у этой работы много. В эту же тему входит технический писатель. У него другой читатель: пользователь программы, которому нужна понятная инструкция, а не убеждение. Очные группы есть в Минске, остальным подойдут онлайн-курсы. Прежде чем выбирать программу, решите, какой текст вам ближе. Тот, что продаёт? Или тот, что объясняет?
Копирайтер или технический писатель
Цель у них разная. Копирайтер показывает выгоду и подводит к покупке. Технический писатель описывает продукт так, чтобы им пользовались без звонка в поддержку. В одной вакансии технического писателя обязанности конкретные: справочная документация на русском и английском, патчноуты к релизам, английский не ниже B1, Microsoft Office и Help&Manual или аналоги. Опыт там просят от года до трёх лет. На курсах технического письма разбирают виды документации в IT, анализ продукта и описание элементов интерфейса.
Английский расширяет выбор
В одном объявлении о копирайтере без опыта просят английский не ниже B2. Работа там смешанная: наполнение сайта, перевод статей и брошюр, тексты для рекламных и промо-материалов. Если ваш английский пока на уровне чтения документации, техническое письмо может подойти лучше рекламного текста.
Текст, который не обещает лишнего
Рекламный текст проверяют на честность раньше, чем на стиль. Гарантия дохода, слово «лучший» без доказательств, отзыв клиента без его согласия: такие фразы подводят и заказчика, и автора. Копирайтер держит под рукой подтверждение к каждому сильному утверждению, в том числе к цифре. Хороший курс учит убеждать без превосходных степеней, через конкретную выгоду, пример из жизни покупателя, деталь продукта, которую можно проверить на сайте или в инструкции. Рекламный текст работает внутри кампании, поэтому копирайтеру полезно понимать и интернет-маркетинг.
Ошибки первых текстов
У первых текстов есть знакомые слабости. Автор пишет о продукте, а не о том, кто его купит: перечисляет свойства и не объясняет, что они дают человеку. Вода. Вступление на три абзаца, повторы и эпитеты, которые подошли бы любому товару. И работа без задания, когда текст пишут, не выяснив, где он будет стоять, кто его прочитает и какого действия от читателя ждут. Бриф экономит часы правок. Составлять его учатся так же, как писать сам текст.
Как выбрать курс копирайтинга
- Сколько текстов вы напишете и получите обратно с правками, а не только с оценкой.
- Есть ли разные жанры: продающий текст, статья для поиска, рассылка, сценарий ролика, инструкция.
- Учат ли редактуре и работе с фактами: где взять цифру и как её проверить.
- Выйдете ли вы с портфолио, которое не стыдно приложить к отклику.
Нейросеть пишет гладко, но не знает, что правда. Даже стажёру SEO в одной вакансии поручают «генерацию текстов по промтам», так что умение проверить и поправить сгенерированный текст, похоже, пригодится и новичку. Проверка остаётся за человеком. Тексты для поисковиков требуют своих приёмов. Их разбирают на курсах SEO.
