Интернет-маркетолог с нуля до профи

чебная программа:

Введение

➤ Понятия. Стратегия развития интернет – маркетинга. Аудитория интернета. Целевая аудитория и целевые группы

➤ Интернет – маркетолог: ключевая роль в раскрутке бренда, товара, услуги, источники информации

Воронка продаж

➤ Стратегическое планирование

➤ Захват своей ниши на рынке.

➤ Создание уникального предложения

➤ Работа с клиентами. Возврат клиентов

Сайт

➤ Проектирование сайтов. Создание технического задания и брифа на сайт

➤ Типы сайтов. Целевая страница

➤ Лендинги и промо - сайты

Копирайтинг

➤ Копирайтинг в интернет – маркетинге. Его цели и задачи

Создание продающих текстов

➤ Целевая аудитория

➤ Уникально – торговые предложения

➤ Медиа – носители

➤ Интеллектуальные карты

➤ Структура текста

Редактирование текста

➤ 12 правил упрощения текста

➤ Информационный стиль

➤ «Водная» составляющая

➤ Продажа через эмоции

Поисковая оптимизация текста

➤ SEO в «продающих» текстах

Психология влияния в копирайтинге

➤ Воздействие на аудиторию с помощью триггеров

➤ Авторитет, благорасположение, социальное доказательство

Тексты для продающих страниц

➤ Концепция, целевое действие, прототип

SEO

➤ Принципы работы алгоритмов поиска

➤ Индексация и ранжирование

Семантическое ядро

➤ Виды и типы запросов. Создание семантического ядра сайта

➤ Инструменты создания семантического ядра

Внутренняя оптимизация

➤ Техническая оптимизация: ЧПУ, редиректы, robots. txt, sitemap, скрытые ссылки и так далее

➤ Оптимизация текста, картинок, фото, изображений

➤ Заголовок интернет – страницы (title), описание (description), заголовки текста (h1 – h3)

➤ Внутренняя перелинковка страниц сайта (анкор – лист)

Внешняя оптимизация

➤ Ссылочное ранжирование. Типы ссылок. Статейные биржи

Линкбилдинг

➤ Источники получения бесплатных (вечных) ссылок. Крауд - маркетинг

➤ Управление ссылочной массой

Мобильная оптимизация сайта

➤ Мобильная версия сайта. Поиск Mobile Friendly

➤ ASO – продвижение мобильных приложений

Веб – аналитика

➤ Анализ конкурентов. Гонка за лидером.

➤ Разработка стратегии продвижения

Контекстная реклама

➤ Принципы работы контекстной рекламы

➤ Цели и задачи

Этапы работы в контекстной рекламе

➤ Постановка целей. Анализ сайта

➤ Оптимизация целевых страниц

➤ Выбор рекламной платформы

Работа с аккаунтом Гугл Адс

➤ Пошаговая регистрация аккаунта

➤ Структура аккаунта

➤ Типы рекламных кампаний

➤ Модели управления ставками

➤ Подбор ключевых слов. Комбинаторика

➤ Типы соответствия ключевых слов (операторы). Минус – слова. Перекрестная минусовка

➤ Создание рекламных объявлений в поисковой сети

➤ Создание рекламных объявлений в контекстно – медийной сети (КМС)

➤ Ремаркетинг. Создание ремаркетинговой кампании

➤ Создание «умных», gmail, ютуб кампаний

Анализ рекламных кампаний в Гугл Адс

➤ Ключевые показатели эффективности. Анализ рентабельности кампаний

Создание рекламных кампаний Яндекс. Директ

➤ Особенности ценообразования Директ и его отличие от Гугл Адс

➤ Создание рекламной кампании в поисковой сети. Ключевые слова. Рекламное объявление. Целевая страница

➤ Минус – слова

Рекламная сеть Яндекса

➤ Понятие РСЯ. Типы таргетинга. Создание объявлений

Ретаргетинг

➤ Настройка ретаргетинга

Анализ рекламных кампаний Яндекс. Директ

➤ Ключевые показатели эффективности кампаний

SMM

Введение. Основы SMM

➤ Виды и статистика социальных сетей

➤ Преимущества и недостатки основных социальных сетей

➤ Целевая аудитория социальных сетей. Аватар посетителя. Сегментирование аудитории

➤ Продукты для социальных сетей. Контент. Инфографика

➤ Продвижение продуктов, товаров, услуг в социальных сетях

Рекламные инструменты Facebook, Инстаграмм, ВКонтакте, Одноклассники, Твиттер

➤ Специфика основных сетей. Целевая аудитория. Виды коммуникаций

➤ Оформление

➤ Алгоритмы популярных социальных сетей. Разработка контент – плана. Как продвинуть бесплатно контент

➤ Таргетированая реклама. Создание аккаунтов для таргетированной рекламы. Разработка рекламных кампаний. Анализ эффективности работы

Видео-маркетинг

➤ Сервисы видеохостинга. Ютуб и другие

➤ Обработка видео. Аннотации. Магия популярности

➤ Привлечение внимания зрителей

➤ Вирусное видео. Посев

Рейтинг видео

➤ Вывод видео в ТОП

Аналитика эффективности работы

➤ Анализ эффективности

Мобильный маркетинг

➤ Мобильный маркетинг – инструмент интернет – маркетинга

➤ Разработка стратегии продвижения. Маркетинговый план

➤ Сегментация. Позиционирование. Таргетинг

➤ Коммуникация с целевой аудиторией с помощью мобильных девайсов

➤ Мобильный интернет. Mobile – optimized

➤ Инструменты мобильного маркетинга. Привлечение потребителей

➤ Аналитика. Постановка ключевых показателей эффективности (KPI)

Отчетность в интернет – маркетинге + аналитика показателей.

Источники информации. Управление рекламным бюджетом. Шаблоны отчетов.